Android開發者如何才能提高應用排名
作者：eoe.cn (优亿网)
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賣主往往迴避Android市場，因為若干報告指出蘋果的iOS貨幣化效果要好得多。但是做一下數學運算就會明白Android的吸引力和機會要比你想像的大得多。
規模更大同時更便宜
Android的絕對規模要大得多，根據Nielsen的數據，Android佔智能手機市場的48%，遠高於iOS的32%。 Google稱每天有85萬的新增Android設備激活，Google Play總的應用下載量已經突破150億。
相對於iOS，Android的廣告庫存更大，且價格更低。 Fiksu最近的一次分析顯示Android的廣告庫存比iOS多12%，且印象成本要低40%。
Android優勢
對營銷的測試和快速開展來說，Android也比iOS有優勢。因為Android不需要應用審核流程，你的應用可以快速迭代從而確定功能的取捨。而由於審核環節冗長，在iOS上應用更新需要數週之久。
相對而言，Google Play也更容易進入。因為iOS的app競爭白熱化。 App的市場營銷本來就是挑戰，但是iOS新應用的爆發式增長以及蘋果政策的改變均使得新應用進入iOS更加困難。 Xyologic報告中說“過去5個月iOS應用發行商的勢頭已經放緩。好幾個關鍵指標都出現了下降，尤其是進入前100排名的新應用總量數出現了下降。我們將其視為蘋果環境給app賣主帶來新挑戰的跡象。” iOS中排名至關重要，要想排名靠前的代價也很高昂，而Google Play由於擁有一個較為強大的搜索引擎，可以讓感興趣的用戶更容易地找到你的應用。根據Fiksu的經驗，Google Play 80%的有機用戶來自於搜索。
Android還解決了營銷歸因的問題，因為它可以以匿名的方式提供下載來源信息。這種方式在提供可靠數據的同時還保證了用戶隱私。賣主可以很清楚地了解廣告花出去的錢落到了什麼地方。可以知道投放到哪裡有效、哪裡無效。不會出現iOS跟踪解決方案中的數據含糊或用戶體驗問題。
貨幣化問題
Android最最令人擔心的是貨幣化問題。 Flurry 的Peter Farago去年12月的一篇文章指出Google Play貨幣化能力僅為iOS的24%。不過現在這種差距正在縮小。Flurry指出導致差距的最大因素是支付機制，並預期在Google Play與Google Wallet及Google Checkout集成之後情況會得到改善。應用研究機構Distimo指出實際上情況已經得到改善，據其觀察，2011年12月至2012年3月間，美國排名前200應用的日均收入額已提高了80%。而TinyCo則在一篇文章中指出Google Play的付費用戶平均收入(ARPPU)幾乎與iTunes相同。
拒絕平庸
Google Play貨幣化統計的一個問題是僅覆蓋“平均”體驗。如果能有效定位用戶並採取適當的發展策略，Android應用忠實用戶的轉化及產生率也會跟iOS應用差不多。最關鍵的是，其獲得成本要低很多。
Fiksu在一季度做了一項研究，在6個客戶的終端上運行相同的app(同時在iOS和Android平台上裝)，以此來確定(用戶)取得成本和忠實用戶(重複訪問app且最可能加以貨幣化的用戶)轉化率。其研究表明，Android的取得成本要比iOS低24%。鑑於前面提到的Google Play貨幣化問題，iOS的忠實用戶轉化率應該更高才是。但是研究結果卻表明兩個平台的轉化率一致。
不過在平板電腦上iOS的確擊敗了Android。 Android陣營除了Kindle Fire以外無人可與挑戰iPad。
如何在Google Play中發展?
很顯然有太多的應用在Google Play的環境中為生存掙扎(iOS的又何嘗不是呢?或者更泛化一點，做什麼事情都不是這樣嗎?)，但總有些做得特別出色的。其經驗總結如下：
好設計有好回報： 要想鶴立雞群，其中關鍵的一條是針對Android進行特別設計。許多開發者一開始都是針對iOS進行應用設計的，移植到Android都是事後想法，這導致了次優的結果，甚至還會導致糟糕的用戶體驗。
設備和OS支持要有優先級： Android市場分化嚴重(參見3997款機型，Android的分化該如何收場?)，這麼多的機型不可能面面俱到，所以開發者一定要確定清楚優先支持哪些機型。幸運的是熱門的20來種機型占據了80%的市場份額，此外，超過90%的Android設備的OS都是2.2以上。
利用好更低的用戶獲取成本： iOS由於市場競爭激烈導致用戶取得成本很高。而Android則以較低的成本為開發市場份額和測試新戰略提供了機會。
最佳實踐
應用標題要搜索利用最大化： 找到自己最成功的關鍵字然後把它放到應用標題中。這一點對成功至關重要(排名80-100名地應用)，同時在描述裡面要考慮利用最好的關鍵字。跟iOS不一樣的是，Google Play會搜索描述部分。
利用但不要濫用關鍵字： 應用描述裡面把最好的關鍵字重複5遍。這對於搜索排名10-20的應用會產生影響。不過關鍵字使用超過5遍就沒效果了，所以不要濫用。
測試搜索參數： 上述建議依據的是平時的經驗。但是影響搜索結果的因素很多。
持續努力效果最佳： Google Play的排名算法向長期用戶獲取傾斜—也即得到並維繫滿意用戶的應用的排名會更高。營銷活動應該持續兩到三個月才會收到更好的成效。
使用閉環歸因，面向長期用戶：由於保留用戶對排名影響很大，所以應該採用閉環營銷來確保廣告資源的使用能帶來忠實用戶。
實踐出真知，應該多嘗試各種營銷策略。
Android的整體市場更大、營銷洞察力更高、用戶獲取成本更低，忠誠度也不弱於iOS，也許Google Play的空前繁榮可期。
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